Брандът ще осигури единно позициониране и представяне на дестинация България и под-брандовете на туристически продукти и региони
Според проучванията и анализите България се възприема едностранчиво като достъпна ценова дестинация за морски туризъм.
Съгласно Стратегията за устойчиво развитие на туризма в България 2009 - 2013, новият бранд ще представи България като целогодишна дестинация. Според екипа разработващ стратегията за бранд „България”, чуждестранните и българските туристи приемат страната основно като слънчева дестинация, идеална за морски туризъм с прекрасни дадености, предлагаща не достатъчно добра туристическа услуга.
Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (МИЕТ) запозна днес в Белоградчик представители на туристическия бизнес, туристически сдружения и медии с резултатите от първата фаза на проекта „Разработване на бранд „България, продуктови и регионални брандове и въвеждане на интегриран бранд мениджмънт“.
На срещата, бяха представени резултатите от маркетингови проучвания за възприятията и познатостта на България като туристическа дестинация и нагласите на потребителите спрямо местните туристически продукти, както и стратегическите насоки за предстоящото разработване на бранд „България”. Допълнително бяха споделени и обсъдени добри практики при създаването на марки за конкретни дестинации.
Изследванията в България и в 10 чуждестранни пазара сред туристи и туроператори и тураегнти, показват недвусмислено, че България е малко позната туристическа дестинация, свързана основно с добри възможности за морски туризъм и достъпна цена. На този етап България има доста еднопластов имидж в съзнанието на чуждестранния турист, който обаче е много по-позитивен сред тези, които вече са били на почивка в България през последните 2 години.
Този факт говори за висока удовлетвореност и е предпоставка за повторни посещения и лоялност към дестинацията. На второ и трето място със значително по-нисък процент на познаваемост сред чуждестранните туристи се нареждат възможностите за планински и ски туризъм, балнео и СПА, културен туризъм. Асоциациите, които буди България сред чуждестранните туристи са ниска цена, слънце, море, пясък. Значимо присъствие имат и асоциациите с красива природа. Възможностите за разглеждане на културно-исторически забележителности са слабо познати сред тази група.
